日妆爱好者又该伤心了,CHICCA宣布将终止运营

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记者丨楼沁

对于喜欢日本化妆品的消费者,尤其是小众品牌,CHICCA将停止运营的消息应该让人感到悲伤。

7月1日,日本最大的日化集团花王化妆品公司嘉娜宝旗下的高端美容品牌CHICCA在其官方网站上发布了日英三语,宣布该品牌将停止运营。自2019年秋季以来,线下和线上渠道的销售暂停。具体流程表将以官方网站和订阅邮件的形式向消费者披露。

根据花王公关在接受日本媒体Netorabo采访时作出的回应,该决定是在“审查了整个花王集团的商业战略”之后做出的。

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界面时尚查询花王集团最近的财务报告发现,做出这个决定实际上是一个警告。在过去的几年里,花王集团一再提到其“2030年长期目标”和“K20中期计划”将实现这一长期目标。根据目标,花王集团最终将成为具有高利润增长率,高股东回报率和全球消费者影响力的日常集团。

这就是为什么至少在过去三年的收益中,我们可以看到花王集团已经提出为化妆品的核心业务制定新的计划。在2019年综合年报中,花王集团特别阐述了相关策略:对于全球和日本国内市场,花王将精心挑选品牌,然后在市场上与一个全新的品牌竞争。

第一个提议的策略可以追溯到2018年5月。根据许多日本媒体的报道,花王将从现有的49个美容品牌中选出约11个全球品牌和8个日本国内市场品牌。最后,它将被保留。很多媒体都没有在不完整的清单中看到CHICCA的名字。当时,有很多人猜测,CHICCA最终会被花王集团“削减”。

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截至今天,猜测成真。

新闻的下午,“CHICCA被砍掉”也成为新浪微博在中国的热门搜索词。从一些相关热门回复中可以看出,CHICCA的产品尚未在中国市场正式上市,但在中国仍有很多粉丝。其中,这些粉丝一再提到口红,三角海绵,泡沫清洁剂等产品。

据CHICCA官方介绍,CHICCA是一个美容品牌,适合50至60岁的大都市女性。它并不专注于抗衰老,而是主张女性在使用产品后可以使用CHICACA。在意大利语中,“可爱”的诠释变得更加美丽。化妆看起来像一张朴素的脸,但它具有爱的光彩。

值得一提的是,CHICCA的产品正试图诠释品牌的含义。无论是哑光和天鹅绒等词语在美容界流行,CHICCA的产品总是闪亮。

这也可能在某种程度上促成一种有趣的情况。在日本和中国,这个品牌不仅吸引老年女性进行实际销售。许多年轻女性也会滋润和半透明产品。特别是彩妆化妆品天然柔软,适合日常化妆,可以展现女孩的魅力,并选择购买自己的产品。

从中国年轻消费者聚集的社交商品台湾小红树的信息检索中,我们也可以看到CHICCA在中国消费者心中的印象:“日本的小众高端品牌”,“不受欢迎,易于使用是不便宜“,”小仙女必须进入。“

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对于这些消费者来说,一件令人欣慰的事情是,虽然品牌自营渠道将从2019年秋季开始关闭,但亚马逊日本,Cosme购物网站等合作电子商务渠道将关闭时间。延迟到2020年秋季。此外,根据界面时尚查询,目前淘宝采购,小红树入驻业务,电子商务网站Everglow仍在销售CHICCA产品。现在,利用货物。